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广告行业中常说的 CPC,CPM,CPD,CPT,CPA,CPS 等词的意思是什么?
发布于 14 天前 作者 PMskill小助手 62 次浏览 来自 数据

广告投放流程主要分为展示和转化,CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的结算模式

展示端的结算方式有:CPM(Cost Per Mille) 每千人成本:只要向足够量级的用户展示了广告主的内容,广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主,如新闻客户端的GD广告,曝光效果通常比较好。

  • CPT(Cost Per Time)每时间段成本:以固定价格买断一段时间内的广告位展示,如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。CPC(Cost Per Click) 每点击成本:根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式,在信息流广告系统中比较常见。转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本,按投放实际效果计价的广告,这里的行动成本可以是:
  • CPD(CostPer Download)每下载成本:按用户完成APP下载计费,在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见
  • CPI(Cost Per Install)每安装成本:按用户激活APP计费,渠道按这种模式结算比较少,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一
  • CPS(Cost Per Sales)每销售成本:按完成订单的用户数量结算,高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式

之前总结过这几种模式的选择问题:网络广告中,CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的?

总的来说,强势品牌以曝光为目的的品宣广告,选择CPM或是以时间计价的CPT是比较合理的;

以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制,CPA相对于广告主来说性价比高一点,风险更小,但很少有媒体会以CPA结算。

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