提问
一文带你了解广告产业机制,什么是DSP、RTB、 SSP 、AD Exchange?
发布于 10 天前 作者 PMskill Lab 47 次浏览 最后一次编辑是 8 天前 来自 数据

DSP:需求方平台 比如小米想要投放一个新机发布的广告,那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息,但他不可能一个一个的去谈,费时费财不说,效率非常低。  于是他就去了一个平台,把打广告的钱冲进去,也就是广告费,然后在这个平台里选择投放的媒体,比如UC、新浪、网易等,然后跟淘宝一样的完成结算。  OK,这类似于淘宝的平台就是DSP,里面有很多的ssp提供的媒体  小米把钱冲进去了,DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM(千人曝光成本)、点击量等等数据,而他啥都不用干,喝喝咖啡就行,效果好久追加费用,效果不好就暂停投放。

RTB:实时竞价  当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时,也有好多其他的购买者也买了这个广告位,比如华为刚好也有新机发布,也买了这个广告位,那么这个广告位在展示的时候,到底展示谁的广告呢?这就是实时竞价了,谁当前给的广告位费用高,UC就展示谁的,广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。  这个竞价是在100ms内完成的。

SSP:供应方平台  供应方就很简单了,比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方,也就是一个个的媒体了

AD Exchange:ADX广告实时竞价交易平台 ADX很简单了,上面提到的RTB,实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的,即就是毫秒竞价

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