能够优化教育类App产品邀请流程的方法
发布于 4 个月前 作者 william 160 次浏览 来自 产品

邀请功能是互联网产品在推广时期非常重要且必不可少的一种方式,这种推广方式更加强调分享,通过让老用户邀请潜在用户的分享行为不断吸引新用户,从而扩大App产品的用户基数。

通过老用户带来新用户,是流量裂变的本质。拉新奖励、福利刺激、趣味吸引、价值共鸣等都是激励用户邀请的常见手段,其中见效最快的是拉新奖励。

拉新奖励是App确定老用户邀请来新用户,给予双方的奖励政策,这也是常见的App裂变玩法。

以教育类App学而思为例,学而思在 App 页面长期设有「邀请有礼」活动。活动机制很简单:邀请一个好友,好友注册之后,学而思就会送给新老用户一些优惠作为奖励,比如免费看直播课、折扣卡、优惠卷等奖励,多邀多得。这样就能激发老用户的参与度,自发的为学而思App寻找新用户,加速App产品用户数量的快速增长。 学而思a.jpg 然而在传统的App邀请裂变的环节中,有一个环节是用户比较厌恶的,那就是填写手机号码环节,很多App产品往往会采用填写手机号码的方法来验证信息来源,识别新用户具体是由谁邀请而来的。

一般来说的App分享邀请流程是:分享邀请落地页——邀请好友在该页面填写手机号码+短信验证码——然后下载App——下载完成之后再用同一手机号码注册,这时后台通过新用户手机号码绑定与邀请者的关系。邀请的流程较长,且需要用户两次手动输入手机号码与验证码,一次是在H5落地页,一次是在下载App后进行登录时,对于用户而言操作太过于繁琐,容易造成用户反感。

所以我就在考虑能否在邀请落地页中不必用户输入手机号码,而是用户通过邀请落地页中下载App时自动记录用户信息,等该用户下载完成,并首次打开App时,再调取之前记录的用户信息进行用户绑定呢?我去问那些技术人员,看能不能实现,但是得到的回答均是无法实现,原因很多,比如浏览器权限太少,无法记录太多的用户信息等。

然后我自己做了一番调研后,找到了openinstall这个工具。 我了解到openinstall其实是一个渠道追踪工具,可以在H5页面的url里设置参数,用户一旦进入这个落地页中,就会在该渠道下记录用户的信息,等到用户登录App时,在调取记录的渠道用户信息写入。 教育2.png 了解了一番之后,我就在想邀请者的用户ID不就可以作为一个渠道参数吗?把每一个邀请者都比作为一个单独的渠道,这不就可以实现我之前的设想了吗?

我们通过openinstall 对App的邀请流程进行优化,减去用户手动填写手机号码、邀请码的操作步骤,用户邀请流程更加流畅,这对我们提高用户下载转化率和留存率都会有帮助的。

对于用户而言,无需填写手机号码、邀请码,减少了用户操作步骤,用户体验更佳,大大提高了用户的转化率和留存率; 对于App产品而言,用户分享邀请的效率大大提高,App更加容易形成邀请裂变效应; 对于开发者而言,不需要再做过多的开发和维护,接入openinstall的SDK就可以自动完成大量用户匹配工作,省钱省时省力 ;

App邀请机制是几乎每一个产品都会做的一个功能,比如:电商类App的拼团砍价、资讯类App的师徒制、游戏类App的对战邀请等等,相信只要大家跟我一样利用好openinstall这个高效的工具,一样也能够轻易实现App邀请裂变的用户增长。

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